핵심요약사용자 획득 보고서는 '첫 번째 클릭 기여'(방문자를 처음 데려온 소스), 트래픽 획득 보고서는 '마지막 클릭 기여'(가장 최근 소스)를 기준으로 집계합니다. 그래서 측정기준도 각각 첫 번째 사용자~ 와 세션~ 으로 시작하며, 접두사가 없는 일반 '소스/매체/캠페인' 측정기준은 이벤트 범위이므로 사용하면 안 됩니다. 이 글에서 알 수 있는 것기본 채널 그룹이란 무엇인가사용자 획득 vs 트래픽 획득의 결정적 차이 (기여 모델 관점 + 실제 사례)UA의 '소스/매체 보고서'를 대체하는 GA4 보고서는 무엇인가초보자가 가장 많이 하는 실수: 일반 소스/매체 측정기준을 쓰면 안 되는 이유연필 아이콘으로 획득 보고서를 내 방식대로 맞춤설정하는 방법실무자가 권장하는 획득 보고서 설정 3가지난이도 : 초급~중..
핵심요약GA4 획득 보고서는 방문자가 어떤 경로로 유입됐는지를 보여주는 보고서로, 보고서 → 획득에서 획득 개요 / 사용자 획득 / 트래픽 획득 3가지 메뉴로 구성됩니다. 사용자 획득은 신규 사용자를 처음 데려온 경로를, 트래픽 획득은 매 세션이 시작된 경로를 보여준다는 점이 결정적 차이입니다. 이 글에서 알 수 있는 것획득 보고서가 중요한 2가지 이유 (충성 고객 식별 · 약점 발견)획득 개요 / 사용자 획득 / 트래픽 획득의 차이 (비교표 제공)기본 측정기준 변경 방법보조 측정기준을 추가해 캠페인 성과를 심층 분석하는 방법검색 필터로 특정 채널만 골라 보는 실전 팁 ※ 난이도 : 입문~초급 | 소요 시간: 약 10분 | 시리즈: 획득 보고서 가이드 (1/2) GA4 획득 보고서란 무엇인가요?GA4 획..
핵심요약GTM 이벤트는 웹사이트에서 발생한 상호작용을 감지해 태그를 실행시키는 '방아쇠(트리거)' 이고, GA4 이벤트는 그 결과로 GA4 서버에 전송·저장되어 보고서에 집계되는 '데이터' 입니다. 둘은 경쟁 관계가 아니라 GTM(전달자) → GA4(분석·보고) 로 이어지는 역할 분담 관계입니다. 이 글에서 알 수 있는 것GA4와 GTM은 각각 무엇을 하는 도구인가 (역할 구분)GA4 이벤트와 GTM 이벤트의 결정적 차이 (비교표 제공)GTM 없이 GA4만 쓰면 무엇이 불편한가GTM 미리보기에서 보이는 Container Loaded, Link Click의 정체전환(주요 이벤트)은 왜 GTM이 아니라 GA4에서 설정하는가? ※ 난이도 : 입문~초급 | 소요 시간: 약 8분 | 대상: GA4·GTM을 처음 ..
핵심요약GA4의 기본 스크롤 추적은 페이지 높이의 90% 지점 한 곳만 측정합니다. 25·50·75% 같은 세부 임계값까지 보려면 GA4 기본 스크롤 추적을 끄고, GTM의 '스크롤 깊이' 트리거 + GA4 이벤트 태그로 맞춤 설정해야 합니다. 이 글에서 알 수 있는 것✓ GA4 기본 스크롤 추적의 한계 (왜 90%만 잡히는가)✓ 맞춤 스크롤 추적 2가지 방식과 선택 기준 (비교표 제공)✓ GA4 + GTM 전체 설정 5단계 (실제 화면 기준)✓ 미리보기·DebugView로 정상 작동 검증하는 방법✓ 보고서에서 스크롤 데이터를 확인하는 위치와 소요 시간※ 난이도 : 중급 | 소요 시간: 약 20분 | 필요 조건: GTM에 GA4 구성 태그 설치 완료 GA4 스크롤 추적이란 무엇인가요?GA4 스크롤 추적이..
이번 강의는 " 전자상거래 이벤트 "에 대해 살펴보겠습니다.해당 강의를 듣기 전에 이벤트에 대해 기본적인 것을 알고 싶으시면 아래 링크를 통해 이벤트의 대한 기초 강의를 먼저 수강하시고 오시는 것을 추천드립니다.우리가 흔히 말하는 온라인 구매는 여러가지 상품을 온라인으로 구매하는 것을 의미합니다.의류, 생활용품, 전자기기 등의 상품을 구매하는 것, 구독 서비스를 구매하는 것 등 여러가지 구매 서비스를 제공하지만 사용자가 직접 구매하는 행동은 단순합니다.① 사용자가 상품 목록을 조회하고 그중에서 ② 상품을 클릭하여 ③ 상품을 조회하고 ④ 상품을 장바구니에 담고 ⑤ 상품을 받을 배송지 주소 및 결제 정보를 입력하고 ⑥ 상품 구매를 완료 합니다.구글애널리틱스4 (GA4)는 사용자의 구매 행동을 단순화하여 우리..
1. '매시간'과 '스트리밍'입니다.2. '매일'과 '매주'입니다.3. '매일'과 '스트리밍'입니다.4. '매주'와 '스트리밍'입니다. 해설. '매일'과 '스트리밍'입니다. 가 정답입니다.Google 애널리틱스 4 속성을 BigQuery에 연결할 때 데이터 내보내기 빈도로 선택할 수 있는 두 가지 옵션은 '매일(Daily)'과 '스트리밍(Streaming)'입니다.'매일' 내보내기는 하루에 한 번 전체 데이터를 일괄(batch)로 BigQuery에 내보냅니다. '스트리밍' 내보내기는 데이터를 거의 실시간으로 연속해서 내보내므로, 최신 데이터를 즉각적으로 분석해야 할 때 유용합니다. 두 옵션을 함께 사용할 수도 있습니다.
1. 동질 집단 탐색 분석을 사용합니다.2. 유입경로 탐색 분석을 사용합니다.3. 세그먼트 중복 분석을 사용합니다.4. 자유 형식을 사용합니다. 해설. 유입경로 탐색 분석을 사용합니다. 가 정답입니다.유입경로 탐색 분석(Funnel Exploration)은 사용자가 전환이나 주요 행동에 도달하기까지 거치는 여러 단계를 시각화하고, 각 단계에서 사용자가 다음 단계로 넘어갔는지(완료) 아니면 이탈했는지(실패)를 단계별로 확인할 수 있게 해줍니다. 예를 들어 '상품 조회 → 장바구니 추가 → 결제 시작 → 구매 완료'와 같은 경로에서 어느 단계에서 가장 많은 사용자가 이탈하는지 파악할 수 있습니다.나머지 선택지가 적절하지 않은 이유는 다음과 같습니다. 동질 집단 탐색 분석은 공통 특성을 가진 사용자 그룹..
1. 탐색2. 관리3. 컬렉션4. 라이브러리 해설. 컬렉션에 추가해야 합니다.맞춤설정한 보고서를 왼쪽 탐색창에 표시하려면, 해당 보고서를 컬렉션(Collection)에 추가해야 합니다. 컬렉션은 보고서들을 주제별로 묶어 왼쪽 탐색 메뉴에 나타나는 구조를 구성하는 단위이며, 컬렉션을 게시(publish)하면 그 안에 포함된 보고서가 왼쪽 탐색창에 표시됩니다.참고로 이러한 작업은 '라이브러리(Library)'에서 이루어집니다. 라이브러리는 보고서와 컬렉션을 관리하는 공간이지만, 보고서가 실제로 왼쪽 탐색창에 나타나도록 하려면 그 보고서를 컬렉션에 넣고 컬렉션을 게시하는 과정이 필요합니다.
1. 표, 선 차트, 분산형 차트, 막대 그래프를 포함할 수 있습니다.2. 원형 차트, 도넛 차트, 지역 지도, 원 그래프를 포함할 수 있습니다.3. 선 차트, 막대 그래프, 히스토그램, 지역 지도를 포함할 수 있습니다.4. 표, 선 차트, 원 그래프, 도넛 차트를 포함할 수 있습니다. 해설.표, 선 차트, 분산형 차트, 막대 그래프를 포함할 수 있습니다. 가 정답입니다.탐색의 자유 형식(Free Form) 기법에서는 데이터를 여러 시각화 유형으로 표현할 수 있으며, 여기에는 표(테이블), 선 차트, 분산형 차트, 막대 그래프, 도넛 차트, 지역 지도가 포함됩니다. 따라서 표·선 차트·분산형 차트·막대 그래프를 모두 포함하는 선택지가 올바릅니다.나머지 선택지가 적절하지 않은 이유는 다음과 같습니다. ..
1. 새로운 기본 측정기준을 사용해 탐색 분석을 만들면 됩니다.2. 새로운 기본 측정기준을 선택하면 됩니다.3. 맞춤설정 기능을 사용해 기본 제공 보고서를 수정하면 됩니다.4. 보고서에 맞춤 측정기준을 추가하면 됩니다. 해설.새로운 기본 측정기준을 선택하면 됩니다. 가 정답입니다.사용자 획득 보고서와 같은 표준 보고서에서는 표 위쪽에 있는 기본 측정기준 드롭다운 메뉴를 클릭하여 원하는 다른 측정기준(예: 첫 사용자 매체, 첫 사용자 소스, 첫 사용자 캠페인 등)을 선택하기만 하면 기본 측정기준을 변경할 수 있습니다. 별도의 복잡한 설정 없이 보고서 내에서 바로 전환됩니다.나머지 선택지가 가장 적절한 조치가 아닌 이유는 다음과 같습니다. 탐색 분석을 새로 만드는 것은 표준 보고서의 기본 측정기준을 바..
1. 웹사이트 코드를 변경할 필요 없이 웹사이트에서 추가 이벤트가 수집됨2. 모바일 앱의 이벤트가 기존 웹사이트 데이터와 결합될 수 있음3. 이벤트를 로그인한 사용자와 연결되어 교차 기기 보고서를 사용 설정할 수 있음4. 웹 데이터 스트림의 전환 보고가 머신러닝을 사용하여 여러 채널에 기여도를 부여함 해설.웹사이트 코드를 변경할 필요 없이 웹사이트에서 추가 이벤트가 수집됨이 정답입니다.향상된 측정(Enhanced Measurement)을 사용 설정하면, 웹사이트 코드를 직접 수정하지 않고도 GA4가 다양한 상호작용을 자동으로 추가 수집합니다. 여기에는 스크롤, 이탈 클릭(아웃바운드 클릭), 사이트 검색, 동영상 호응도, 파일 다운로드 등의 이벤트가 포함됩니다. 관리 화면에서 토글을 켜기만 하면 되므..
1. 데이터 기반 기여 분석이 이러한 이벤트를 알려줍니다.2. 이상 감지가 이러한 이벤트를 알려줍니다.3. 머신러닝이 이러한 이벤트를 알려줍니다.4. Google AI가 이러한 이벤트를 알려줍니다. 해설.이상 감지가 이러한 이벤트를 알려줍니다. 가 정답입니다.이상 감지(Anomaly Detection)는 Google 애널리틱스에 기본 제공되는 기능으로, 머신러닝을 활용해 데이터의 정상적인 패턴을 학습한 뒤 트래픽이 예상 범위를 벗어나 예기치 않게 급증하거나 급감할 때 이를 자동으로 감지하여 통계 정보(인사이트)로 알려줍니다.나머지 선택지가 적절하지 않은 이유는 다음과 같습니다. 머신러닝과 Google AI는 이상 감지를 가능하게 하는 기반 기술이긴 하지만, 트래픽 변동을 알려주는 구체적인 '기능'의 ..
1. 관리2. 보고서3. 탐색4. 광고 해설.탐색 섹션을 확인해야 합니다.표준 보고서를 넘어선 심층적이고 고급 분석이 필요할 때는 GA4의 '탐색(Explore)' 섹션을 사용합니다. 탐색에서는 자유 형식, 유입경로 탐색 분석, 경로 탐색 분석, 세그먼트 중복 분석, 동질 집단 분석 등 다양한 고급 기법을 활용하여 측정기준과 측정항목을 자유롭게 조합하고, 고객 참여와 행동에 대한 깊이 있는 통계 정보를 도출할 수 있습니다.나머지 선택지가 적절하지 않은 이유는 다음과 같습니다. '보고서(Reports)'는 사전 제공되는 표준 보고서를 보여주는 곳이고, '관리(Admin)'는 계정·속성 설정을 관리하는 영역이며, '광고(Advertising)'는 기여 분석과 전환 경로 등 광고 성과에 초점을 맞춘 영역..
1. 국가, OS 버전, 운영체제 및 버전을 사용합니다.2. 상품 이름, 기기 카테고리, 날짜를 사용합니다.3. 페이지 경로, 화면 해상도, 상품 이름을 사용합니다.4. OS 버전, 운영체제 및 버전, 주요 이벤트를 사용합니다. 해설.국가, OS 버전, 운영체제 및 버전을 사용합니다. 가 가장 유익합니다.데이터 불일치나 이상치를 진단할 때는 문제가 어떤 환경에서 발생하는지를 좁혀 나가는 것이 핵심입니다. 국가, OS 버전, 운영체제 및 버전 같은 기술·환경 측정기준은 특정 지역이나 특정 운영체제·버전에서만 데이터가 비정상적으로 나타나는지를 파악하게 해주므로, 문제의 원인을 격리하고 추적하는 데 효과적입니다.예를 들어 특정 OS 버전에서만 이벤트가 누락되거나 특정 국가에서 데이터가 급증·급감한다면, 이..
1. 이벤트 수정2. HTTP 요청3. 측정 프로토콜4. 데이터 가져오기 해설.측정 프로토콜이 정답입니다.측정 프로토콜(Measurement Protocol)은 웹사이트나 앱이 아닌 다른 소스(예: POS 시스템, 서버, IoT 기기 등)에서 이벤트를 수집하여 Google 애널리틱스 서버로 직접 전송할 수 있게 해주는 기능입니다. HTTP 요청을 통해 GA4 서버로 이벤트 데이터를 보내므로, 오프라인 매장 구매와 같이 일반적인 태그나 SDK로는 수집하기 어려운 데이터까지 분석에 포함할 수 있습니다.나머지 선택지가 적절하지 않은 이유는 다음과 같습니다. 데이터 가져오기(Data Import)는 CSV 파일 등을 업로드하여 기존 데이터를 보강하는 일괄 처리 방식으로, 이벤트를 실시간으로 서버에 전송하는..
1. 트래픽 획득 보고서는 데이터 기반 기여도 부여 모델을 사용하여 사용자가 사이트에 도달하게 된 캠페인/소스/매체를 보여줍니다. 사용자 획득 보고서는 마지막 터치 포인트의 캠페인/소스/매체를 보여줍니다.2. 사용자 획득 보고서는 사용자가 사이트에 도달하게 된 가장 첫 번째 캠페인/소스/매체를 보여줍니다. 트래픽 획득 보고서는 세션의 캠페인/소스/매체를 보여줍니다.3. 사용자 획득 보고서는 세션의 가장 첫 번째 캠페인/소스/매체를 보여줍니다. 트래픽 획득 보고서는 마지막 터치 포인트의 캠페인/소스/매체를 보여줍니다.4. 트래픽 획득 보고서 사용자가 사이트에 도달하게 된 가장 첫 번째 캠페인/소스/매체를 보여줍니다. 사용자 획득 보고서는 세션의 캠페인/소스/매체를 보여줍니다. 해설.사용자 획득 보고서는 ..